2009 BrandZ™ Top 100 Ranking

明略行Millward Brown Optimor于日前发布了第四年度的BrandZ全球品牌100强排名，其结果显示即使在目前比较恶劣的经济形势下，各大品牌仍有效地捍卫了它们原有的品牌价值。

BrandZ全球品牌100强排名以美元来衡量品牌价值，它通过结合两方面的数据来进行品牌价值评估：包括企业财务数据及BrandZ对消费者和企业用户的研究数据(BrandZ是当今世界最大的品牌资产研究数据库)。

前100强的品牌价值总值已达到了1.95兆美元(略微上涨了1.7个百分点)。其中，谷歌名列第一，价值1000亿美元;微软排名第二，价值762亿美元;可口可乐首次位列第三，价值676亿美元。

“在目前的经济环境下，很多企业的价值会有所下降，而此时，品牌会变得尤为重要，因为品牌能帮助公司在艰难时期坚持下去。”Millward Brown Optimor的首席执行官 Joanna Seddon这样说，“那些在艰难时期会继续坚持对品牌进行投资的企业，在经济状况好转时，会比那些现在削减品牌投入的企业拥有更强的优势。”

今年共有15个新的品牌进入排名。帮宝适在新晋者中名列最高，排名31，任天堂(排名32名)和VISA(排名36名)紧接其后。从今年的排名中可以看出这样一些趋势：

价值 — 那些以“物有所值”所著称的品牌表现优秀，这意味着质量与价格一样重要，例如：沃尔玛(+19%)、阿尔迪(+49%)和欧尚(+48%)。H&M(+8%)现成为了服装的第一品牌。

小腐败 — 人们即使在荷包紧张的情况下，仍不免偶尔奖励一下自己。比如麦当劳(+34%)、万宝路(+33%)以及百威(+23%)这样的品牌都表现不错。

居家 — 能在家里体验或享受的品牌显示了强劲的增长。这包括了在家购物(在线购物)：亚马逊(+85%)和eBay(+16%);能在家制作的咖啡：奈斯派索优 Nespresso(+27%)和雀巢Nescafe(+23%);以及游戏： 任天堂首次进入排名就跃居第32名。

无线 —通过iPhone和黑莓，在移动设备上使用互联网越来越流行，刺激了数据服务的需求，从而带动了移动运营服务这一产业的整体巨幅增长。沃达丰今年首次进入前十(+45%)。

明略行全球首席执行官Eileen Campbell就此排名发表评论说：“成为世界上最具价值的品牌之一是一项了不起的成就，我们祝贺所有榜上有名的品牌。在一个营销支出正遭受前所未有的严格审查的时刻，这个排名让营销者们能够证明品牌为企业所创造的价值”。


来源: 2009 BrandZ™ Top 100 Ranking